A reklámoktól (is) elvárható, hogy igazat mondjanak. A jó reklám kiemel, informál, meggyőz. Meggyőzendő Partnernek (így, nagybetűvel) tekinti a célközönséget. Teszi ezt frappánsan, lényegre törően.

Nemszeretem reklám, amelyik tolakodó, de még inkább az, amelyik szellemileg nehéz felfogásúnak tételezi a célközönségét.

Tipikus példája az utóbbinak az Actimel – Acerola reklám. Mert azt tudatja ugyan, hogy az acerola (Malpighia glabra) nevű gyümölcsben sokszor több a C-vitamin, mint a citromban. De a reklám arról nem igazít útba, hogy az acerola jóvoltából több C-vitamin kerül(het)-e egy-egy adag Actimelbe, vagy csak a gyártónak gazdaságosabb vitaminforrás az örökzöld cserje piros gyümölcse a citromnál. Az a tény pedig „reklám-hab a tortán” hogy az emberi szervezet nem igazán tud mit kezdeni a szükségesnél több C vitaminnal.

Nem meggyőző az ilyen logika-hiányos reklám. Akkor sem, ha sokat ugrál a képernyőn a reklámbeli piros manócska.
(csgy)